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2022年微信營(yíng)銷(xiāo)怎么做?微信營(yíng)銷(xiāo)的六大趨勢(shì)

作者:jsydl      時(shí)間:2022-07-28     閱讀次數(shù):

微信擁有 12.5 億活躍用戶(hù),憑借其眾多服務(wù),包括即時(shí)消息、社交、線上支付等,它還能為品牌提供在其生態(tài)系統(tǒng)中無(wú)限的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。#微信營(yíng)銷(xiāo)#


然而,無(wú)論是在微信渠道、小程序還是企業(yè)微信上,營(yíng)銷(xiāo)的方式都在不斷變化,不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,就能掌握高度參與的消費(fèi)者的習(xí)慣和需求。



為此,我們研究了 2022 年將在微信上強(qiáng)化品牌的 6 種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。



在深入研究之前,讓我們回顧一下騰訊 2022 年 1 月年會(huì)(即微信公開(kāi)課 Pro)的一些關(guān)鍵事實(shí)和數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)揭示了微信在 2021 年的增長(zhǎng)程度:



1. 兩年前推出的視頻號(hào),在 2021 年的視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了 100 萬(wàn),并迅速發(fā)展成為新聞和娛樂(lè)內(nèi)容的中心。



2. 小程序日活躍用戶(hù)(DAU)達(dá)到4.5億,活躍小程序數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)41%。



3. 微信搜索的月活躍用戶(hù)(MAU)已達(dá)到 7 億。用戶(hù)可以從超級(jí)應(yīng)用中的多個(gè)入口點(diǎn)發(fā)起搜索,其搜索已轉(zhuǎn)化為其他微信產(chǎn)品的流量和更高的參與度。



4. 微信支付連接數(shù)千萬(wàn)商戶(hù),2021年總交易額達(dá)5200億元人民幣。



5. 企業(yè)微信平均每小時(shí)服務(wù)交互 1.4 億次。



趨勢(shì)一:視頻號(hào)的流量和收入潛力更大



隨著與抖音和快手等公司爭(zhēng)奪短視頻觀眾的競(jìng)爭(zhēng)白熱化,微信視頻號(hào)利用廣告和直播收入流,為騰訊打開(kāi)了新機(jī)遇的大門(mén)。



微信視頻號(hào)通過(guò)直播 2021 年當(dāng)?shù)氐闹卮笫录喝缟裰凼?hào)飛船發(fā)射;或華為首席財(cái)務(wù)官孟晚舟返回中國(guó),數(shù)百萬(wàn)在線觀眾吸引到視頻號(hào)平臺(tái)。同樣,2021 年底,著名的愛(ài)爾蘭男孩樂(lè)隊(duì)Westlife出現(xiàn)在微信視頻號(hào)的虛擬音樂(lè)會(huì)中,吸引了超270萬(wàn)的中國(guó)觀眾。



到 2022 年,我們預(yù)計(jì)微信將重點(diǎn)關(guān)注吸引更多創(chuàng)作者加入微信視頻號(hào),并營(yíng)造一個(gè)原創(chuàng)視頻內(nèi)容(尤其是圍繞生活方式、娛樂(lè)和信息主題)蓬勃發(fā)展的環(huán)境。視頻號(hào)最近還宣布了其創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃,以支持超過(guò) 1000 萬(wàn)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。



更重要的是,通過(guò)與微信支付、企業(yè)微信和微信生態(tài)系統(tǒng)中的其他產(chǎn)品集成,視頻號(hào)將為創(chuàng)作者提供更多的工具來(lái)建立和運(yùn)營(yíng)自己的社區(qū)。



趨勢(shì)二:微信廣告收入增長(zhǎng)將圍繞微信渠道展開(kāi)



2021年初,通過(guò)小程序?yàn)樗形⑿乓曨l號(hào)賬號(hào)開(kāi)通付費(fèi)推廣功能:視頻賬號(hào)推廣。到 2021 年 8 月,微信整合了更多廣告格式和受眾定位選項(xiàng),同時(shí)簡(jiǎn)化了廣告商的流程。



大約在同一時(shí)間,微信視頻號(hào)利用 2021 年末雙十一和雙十二的網(wǎng)上購(gòu)物熱潮,為他們的每一項(xiàng)最大促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了直播。



事實(shí)上,僅在 2021 年 11 月,與電子商務(wù)相關(guān)的前 30 位微信視頻賬戶(hù)累計(jì)直播觀看次數(shù)總計(jì) 3.2 億次,促成了 1.57 億元人民幣的商品總價(jià)值 (GMV)?;谶@一趨勢(shì),微信視頻號(hào)每月在其平臺(tái)上的電商主播可能用不了多久就會(huì)超過(guò) 10 億。



展望未來(lái),我們可以期待微信推出更多廣告形式和互動(dòng)工具,以吸引各種規(guī)模的 B2C 品牌在微信渠道上發(fā)展其業(yè)務(wù),進(jìn)而增加微信視頻內(nèi)容的廣告收入流。



趨勢(shì)三:規(guī)劃群聊和朋友圈信息



2021 年底,微信更新了消息界面中的“最小化群組”功能,可讓您折疊您不經(jīng)常看但又不想退出的群組聊天。



同時(shí),用戶(hù)注意到重復(fù)的廣告,無(wú)論是文本還是視頻格式,都會(huì)自動(dòng)從他們的微信朋友圈中最小化。



我們預(yù)計(jì)微信將繼續(xù)優(yōu)化其用戶(hù)體驗(yàn),盡量減少干擾,并將用戶(hù)注意力集中在關(guān)鍵產(chǎn)品上以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略增長(zhǎng)。



趨勢(shì)四:在微信搜索中提高品牌知名度



微信搜索——微信的應(yīng)用內(nèi)搜索功能——將用戶(hù)連接到微信生態(tài)系統(tǒng)中的許多不同產(chǎn)品,從公眾號(hào)內(nèi)容、朋友圈帖子、小程序到微信視頻等等。



微信將搜索定位為其 700 多萬(wàn)月活躍用戶(hù)的門(mén)戶(hù),用以發(fā)現(xiàn)微信上可用的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和服務(wù)。例如,迄今為止,微信搜索已與 5,100 多家公立醫(yī)院進(jìn)行了超過(guò) 1 億次的醫(yī)療預(yù)約。



微信搜索將繼續(xù)優(yōu)化其對(duì)內(nèi)容的評(píng)估以及其服務(wù)的質(zhì)量、可用性和可用性。微信搜索結(jié)果頁(yè)面上的品牌專(zhuān)區(qū)將是優(yōu)化的關(guān)鍵領(lǐng)域之一,該區(qū)域?yàn)橛脩?hù)提供品牌及其產(chǎn)品或服務(wù)的綜合視圖。



我們還可以期待微信在應(yīng)用程序周?chē)母鄥^(qū)域公開(kāi)搜索,從而使用戶(hù)能夠“觸手可及”進(jìn)行搜索,并在微信上搜索幾乎所有內(nèi)容。



趨勢(shì)五:付費(fèi)群聊



過(guò)去,微信用戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)人員都將大部分注意力放在公眾號(hào)內(nèi)容上,而忽略了隱藏在每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)建者賬戶(hù)中的用戶(hù)社區(qū)的價(jià)值。因此,許多創(chuàng)作者飽受流量不足的困擾,難以將其高質(zhì)量?jī)?nèi)容商業(yè)化并從中獲得回報(bào)。



但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容為王,隨著“泛知識(shí)”內(nèi)容——”提升個(gè)人知識(shí)和技能,幫助每個(gè)人的生活”越來(lái)越流行,知識(shí)付費(fèi)不再局限于傳統(tǒng)教育場(chǎng)景,可以得到粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的支持。



微信作為社區(qū)平臺(tái)很可能在這一轉(zhuǎn)變中發(fā)揮關(guān)鍵作用。舉個(gè)例子?QQ——也是騰訊旗下的即時(shí)通訊應(yīng)用程序——為封閉式群聊和會(huì)員福利(例如,獨(dú)家內(nèi)容、獎(jiǎng)勵(lì)、折扣)付費(fèi)。同樣,付費(fèi)群聊可能會(huì)成為企業(yè)微信等屬性的新興趨勢(shì)。



趨勢(shì)六:企業(yè)微信將對(duì)品牌起到關(guān)鍵作用



企業(yè)微信不僅僅是一個(gè)商務(wù)聊天應(yīng)用程序。除了作為內(nèi)部協(xié)作工具提高工作效率外,它還可以幫助企業(yè)通過(guò)微信賬戶(hù)與客戶(hù)和供應(yīng)商建立聯(lián)系,并具有客戶(hù)群和客戶(hù)時(shí)刻等功能。



這對(duì)品牌有什么幫助?它可以讓您及時(shí)響應(yīng)客戶(hù)的詢(xún)問(wèn),進(jìn)而了解客戶(hù)的需求以及他們對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)的滿(mǎn)意度。



如今,越來(lái)越多的公司正在使用企業(yè)微信:事實(shí)上,有 120 萬(wàn)企業(yè)員工使用企業(yè)微信在微信上為客戶(hù)服務(wù),每小時(shí)的服務(wù)交互達(dá)到 1.4 億次。



最新版本的企業(yè)微信引入了與微信視頻的集成等功能。



我們預(yù)計(jì)企業(yè)微信將繼續(xù)加強(qiáng)與微信生態(tài)系統(tǒng)的互操作性,并為企業(yè)提供更多功能以實(shí)現(xiàn)客戶(hù)成功。



微信的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作者的溫床——隨著更多品牌和用戶(hù)的喜歡,這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)將隨著時(shí)間的推移而繼續(xù)發(fā)展。從品牌的角度來(lái)看,只有在微信上嘗試和評(píng)估不同的方法,你才能知道如何最好地利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)你的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。



本期內(nèi)容就分享到這里,希望對(duì)各位有所幫助。


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